部行銷（即营销，市场营销）策略中的一環。行銷其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。在2010年，廣告公司估計於美國的支出達1425億美元，而估計於全球的廣告支出亦達4670億美元[3][4]。適度的廣告能使公眾更好地認知產品的特性，但過多的廣告（廣告轟炸）一般會引起人們的的厭煩和反感。目录1 概述1.1 广告行为1.2 广告策略1.3 目标市场1.4 消费者的欲求2 广告业的构成2.1 三方架构2.1.1 广告投放者2.1.1.1 为何投放广告2.1.2 媒体2.1.3 广告代理机构2.2 全能代理的消亡